【618策划方案】美的热水器618创意传播方案

美的热水器618创意传播方案

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竞品分析

AO史密斯:

AO史密斯新款“薄型”电热水器在中国家电及消费电子博览会(AWE)正式发布参加展会、店铺上新产品、科普产品公关稿,并无比较新颖有亮点的动作。

海尔:

#浴室大作战#型男美女主播联合京东直播,手把手教沐浴。

#澡知道就好了#智慧浴室知识分享专栏直播效果并不是很理想,两个主播尬聊一个半小时,专栏属常规动作,无太大亮点。

万和:

《歌手》官方指定产品,综艺IP比较知名的综艺IP指定产品,有品牌背书,同时与《歌手》结合推出系列素材,传播力广。

万家乐:

AWE2018万家乐“创见未见”创意布展,“好好先生”李好作为万家乐展台主持助阵,行业大咖、网红kol等现场直播。

比较老的品牌在寻求年轻化的玩法,以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题,带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验。

AO史密斯:

“质量•服务——净水科普之旅净水嘉年华”净水科普公益行(西安、成都、武汉、青岛、北京5个城市)

线上科普产品公关稿,线下产品巡展,多为常规动作。

沁园:

第一波:沁园在天猫超品日做了#母亲河棒冰#展,并有吴尊现身沁园天猫游轮直播,携手“守护母亲河”。

第二波:#可以喝的喷泉#,线下联合京东公益做事件,并捐赠净水设备到偏远山区。

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