2020“活动营销大奖” 名单公布,内含12场国内经典活动获奖作品

受到疫情影响,历时准备半年之久的Event Marketing Awards 2020“活动营销大奖”原定今年5月份在香港举行线下颁奖典礼,最终决定在5月21日通过直播方式的方式进行线上颁奖。

2020“活动营销大奖” 名单公布,内含12场国内经典活动获奖作品

该奖项是亚太地区活动营销领域最具声望的奖项之一,也是落地在国内的活动参与报名评选最多的一个奖项。 为了让大家了解过去的2019年当中,在国内有哪些不错的活动作品被评选拿奖,小编针对已公布出来的获奖名单(Agency&活动作品)进行了整理筛选,也希望各家活动公司如果手上有不错的出街作品可以在明年参与评选。不仅能给公司带来信任背书,也能让项目团队获得成就感。  

01最佳发布会奖

获奖:最佳发布会—银奖

Campaign : 全球极智运动SUV全新名爵上市盛典

Agency:SMS GROUP

Event Date:2019.10.17

Brand:上汽集团 随着MG名爵成立70周年和MG ZS于2019年问世,国内汽车巨头上汽集团希望打造一种奇观,使世界对它的品牌和产品注视。

2019年10月17日,“ MG Live!” 在南京江宁体育中心体育馆举行。将近5000位嘉宾见证了品牌节和MG ZS的正式发布。为了与“永远年轻”的概念保持一致,选择将互动游戏和音乐作为活动的关键要素。作为序幕,以’MG Live!的形式举办了一场无所不包的狂欢节。
晚上,MG ZS在充满动感的汽车剧场舞台中启动,其中包括特技表演,编舞和音乐会之夜的戏剧性跳跃,并伴有多种音乐表演。   

02最佳体育赛事奖

获奖:最佳体育赛事—银奖

Campaign : 2019英雄联盟职业联赛(LPL)春季决赛

Agency:Uniplan优尼

Event Date:2019.4.22

Brand:TJ Sports 2019英雄联盟职业联赛春季赛决赛的现场最吸引人眼球的是除了10位年轻的少年选手之外,舞台的设计成为了此次比赛的一大亮点。舞台中间是一尊巨大的巨人半身像,许多电竞爱好者都知道,这座巨人半身像的名称叫做“召唤师”。

在巨人半身像的胸口处设置了一个发光的魔法水晶球,活动正式开始时,“召唤师”会打开双手,现场的两支站队会从水晶球被“召唤”出来,伴随着舞者不同的舞蹈站到奖杯的两侧,完成整个亮相仪式。 

03最佳现场活动奖

获奖:最佳现场活动—铜奖

Campaign :  G-Star RAW30周年大秀

Agency:AUDITOIRE奥德旺

Event Date:2019.10.12

Brand:G-Star RAW

为庆祝品牌30周年,G-Star RAW在上海举办了一场融合创想与艺术,主题名为“匠造未来”的30周年大秀。

本次G-Star RAW30周年大秀现场营造出极具工业感的氛围,展览区采用集装箱的设计概念,陈列过往产品回顾30年经典时刻;极具工业感的牛仔飞船主题秀场彰显品牌未来探索更多可能的决心,这也刚好与G-Star RAW的牛仔风格遥相呼应,神秘中又透出了时尚的张力感。
连通展览区与秀场的飞船装置更是夺人眼球,飞船由建造到起航,寓意品牌将在通往未来的道路上坚定RAW的信念,挑战传统保留经典、探索未知一路前行。   

04最佳创意类奖

获奖:最佳创意—铜奖

Campaign :用5G和世界弹一弹半架钢琴

Agency:北京新意互动

Event Date:2019.11.29

Brand:华为手机

5G的到来是通信技术领域的一个重要里程碑,也是科学技术进步的准确体现。华为希望通过mate30系列5g手机的强大功能,以感知的方式将5G与连接之间的关系传递给消费者。

于是策划了一场主题“5G和世界弹一弹半架钢琴”事件营销活动, 把一架钢琴锯成两半,经过特殊的改造后,分别送往相隔1800公里的上海和成都,放在这两个城市中心的闹市区。借助华为Mate30系列5G手机低时延特性,实现了画面和声音的无缝衔接,两个半架钢琴看起来就像一架完整的钢琴。

05最佳品牌体验—B2B奖

获奖:最佳品牌体验B2B—金奖

Campaign : 首届SAP云大会

Agency:UXT Marketing Services

Event Date:2019.6.6

Brand:SAP中国 

作为SAP云计算家族在中国的首秀,大会全面呈现了SAP云业务的战略、产品、商业场景、浸入式体验。作为体验管理领域的领导者,SAP以覆盖企业运营全价值链的云服务解决方案,帮助客户驱动管理与创新。

无论你是公司高层管理者,部门决策者,还是各个业务和职能部门的中坚力量,都可以在「云上智企」九大体验区感受一家将关键业务管理全部搬至云上的未来企业,以及其在融合生态圈,结合行业前沿趋势的联合创新。  

 06最佳品牌体验—B2C奖

获奖:最佳品牌体验B2C—铜奖

Campaign : 成都IFS“HEXAT

RON光之森矩阵”大型声光主题启幕展

Agency:N/A

Event Date:2019.11.6

Brand:成都IFS 

在竞争激烈的购物中心开张和双十一电子购物节的季节性威胁的背景下,成都IFS(CDIFS)必须捍卫市场份额,并在扩大销量的同时扩大对年轻中产阶级的关注度。

活动策略:

1)为商场和城市打造目的地;

2)通过扩大作为时尚和文化娱乐中心的声誉来培养年轻目标;

3)通过增加访问次数和停留时间来巩固忠诚度。

通过令人惊叹的音频森林灯光装置“ Hexatron”的发布,实现了这些目标,Hexatron是一系列活动的核心,并且交出一份满意的活动后答卷:1459家媒体报道提及该活动190万次,总访问量增长113%,销售增长116%。  

 07最佳体验营销奖

获奖:最佳体验营销—铜奖

Campaign :蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展

Agency:ACTIVATION艾德韦宣

Event Date:2019.9.19

Brand:蒂芙尼 

为了纪念蒂芙尼公司成立180周年,这个传奇的珠宝家族与布景师娜塔丽·克利尼耶,Agence NC设计事务所和艾德韦宣合作,于2019年在上海复星艺术中心举办了视觉与美感展览。

展览分为六个篇章进行,其中包括《蓝色是梦的色彩》,《蒂芙尼的世界》,《蒂芙尼的蓝皮书》,《蒂芙尼的爱情》,《蒂芙尼的早餐》和《钻石:大自然的奇迹》,这些都展现了蒂芙尼的历史故事,辉煌的设计和惊人的技术,共有三百多件作品,通过结合多种元素创造了浪漫,甜蜜和梦想的世界,其中包括著名的黄钻,血钻,蒙大拿州蓝宝石,月光石,胸针,不同版本的蒂芙尼蓝盒,逼真的第五场景大街,甚至还有奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)的手写笔记,在展览期间吸引了大约一百万人参观。   

08最佳互动体验奖

获奖:最佳互动体验—金奖

Campaign : 2019大众汽车新品牌发布会

Agency:VOK DAMS峰可达

Event Date:2019.11.12

Brand:大众集团 

2019年4月,大众汽车(中国)有限公司联系到峰可达中国团队,提出了一个简单但影响深远的想法:打造一场空前的品牌活动,在中国乃至世界开启大众汽车的新时代。

峰可达提出全新的大众汽车品牌需要通过一种全新的活动形式来体现—一种与众不同的、大胆的、前所未见的活动形式。创造出一个前所未有的360度沉浸式活动,使来宾身临其境并带来无与伦比的活动体验。在宏大的活动规模之下,巧妙地使用了建筑、触感材料及创新的舞台灯光和投影的组合。在真实的生活环境中展示大众汽车非凡的ID.概念车系列。  

获奖:最佳互动体验—铜奖

Campaign : 艾康尼克MUSE上海国际汽车展2019

Agency:Freeman福睿曼

Event Date:2019.4.21

Brand:艾康尼克 

为了艾康尼克帮助与300个汽车品牌竞争,福睿曼通过巧妙设计的VR艺术外泄活动展示了对新媒体和社交平台的熟练运用,以对抗大多数品牌使用的传统活动形式。还邀请到国内艺术家张潇先生在车展现场通过使用谷歌Tilt Brush画笔,创造出了一部沉浸式的先锋艺术作品,用VR艺术表达了MUSE蕴含的科技精神与艺术美学。

参观者可在现场戴上VR设备感受以车为灵感绘制的3D艺术异想世界。该VR 绘画还支持现场同步上传至H5网页,可轻松查看、下载并分享。另外,福睿曼在现场还设计了一个极富科技感的现代生活互动区,加入了调酒机器人、VR游戏、互动屏幕等科技元素,加深品牌互动性。

 09最佳激励活动奖

获奖:最佳激励活动—银奖

Campaign : 2019如新超级年会

Agency:SMS GROUP

Event Date:2019.7.12

Brand:如新中国 

7月12日至7月14日,全球知名个人护理品和营养保健品企业如新集团于上海旗忠森林网球中心盛大举办2019如新超级年会,累计近26000人出席了本届超级年会。

SMS GROUP把整个会场打造成一艘定制的“如新时空号”大型航班,让嘉宾们仿佛置身于独一无二的世界,把星空、宇宙等一一呈现给嘉宾们,他们可以穿越时空,回到1984年如新的创立初期,又开足马力,飞越平凡,见证荣耀舞台,对话榜样,倾听名人故事,与来自五湖四海的伙伴们共同亲历这场充满科技感的超级年会。 

为了打造超震撼的舞台效果,SMS GROUP结合场地情况,使用90米直径的穹顶投影,实现超震撼的3D视觉效果, 提供独特360度环幕无死角视觉环境。   

10最佳可持续发展活动奖

获奖:最佳可持续发展—银奖

Campaign : Kiehl’s科颜氏Made Better绿色星球计划—沉浸艺术展览

Agency:Activation艾德韦宣

Event Date:2019.7.24

Brand:科颜氏Kiehl’s中国 

7月24日晚,Kiehl’s科颜氏Made Better绿色星球计划——沉浸艺术展览在魔都延安西路1262号上生新所盛大开幕。

此次展览主要由六个主题区域构成—登陆绿色K星、漫步长廊、深入亚马逊丛林、观看野生大熊猫影像、“乘坐热气球”守护绿色星球,探索可持续时尚的魅力—了解公平贸易原则的初衷、学习空瓶回收链路和可循环塑料制品背后的五大步骤!来宾通过视觉、听觉、嗅觉、触觉四大感官,跟随骨头先生一起体验展览。 

除此之外,来宾还可以通过100%可回收纸浆盆盆栽种植、定制环保包、Kiehl’s Showtime定制视频拍摄等趣味时髦互动,一起探索神秘K星,加入公益队列,守护绿色地球。
Made Better沉浸艺术展览既是诠释Kiehl’s科颜氏对构建美好社会的承诺,也是对于消费者们共同保护地球的邀请。   

11最佳贸易展览/会议奖

获奖:最佳贸易展览/会议—金奖

Campaign : 保时捷911跑车传奇展

Agency:VOK DAMS峰可达

Event Date:2019.10.12

Brand:保时捷中国 

永恒的机器–保时捷911传奇车展是致力于保时捷911故事的公关活动,旨在使保时捷911作为跑车和产品设计的标志与消费者更加接近,并在观众和汽车之间建立情感和理想的联系。

在发布新款保时捷911之际,保时捷在上海搭建了一个展览,引导参观者了解传奇保时捷911及其前7代产品的传承,设计,生活方式和赛车成就。而展览现场围绕主题车型保时捷911设立了五大区域:“粉猪来袭”、“设计哲学”、“致敬经典”、“赛道辉煌”和“全新911”。 

注:以上活动作品当中有被评选多个类别奖项的,在这里没有进行过多赘述。部分信息来源自各家Agency官方渠道和网络。

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