【创意活动】2020上半年6场最有创意的经典活动

暂别了疫情的阴霾,好像还没说「开始」,一转眼2020年就已经过半。在过去的六个月里,活动行业从冰封到渐渐复苏。从线下活动业务被迫转型线上。活动公司&活动从业者都在努力“活下去”。

受疫情影响,David策划网发现上半年的优质案例从去年的不胜枚举变成了凤毛麟角,但是,这并不妨碍我们一起来回顾2020年的上半年,到底有哪些经典案例值得我们学习。(以下活动按照时间先后顺序展示)

创意活动一

Event Name:二零二零老乡鸡战略发布会

Location:安徽合肥肥西三冈村

Event Date:3月18日

Agency(品牌定位):特劳特

入选理由:颠覆大众认知,也是最有创意的一场发布会,用极低的预算做到了全网刷屏,堪称2020年一大经典营销活动案例。

如果对“老乡鸡”这个品牌有所了解,你一定会发现老乡鸡近年来的高速发展离不开背后的“品牌改名”动作(早期品牌名:肥西老母鸡)。

与大众认知里面的发布会不同,村口大喇叭、农村小舞台,台下稀稀拉拉坐着几位农民老乡,58岁的董事长束从轩在红砖墙、小黑板前主持了发布会。9分钟的视频里,束从轩使用了“无中生有”、“鸡太美”、“隔壁小孩都馋哭了”等至少16个网络热梗。


▲发布会全程视频

据不完全数据统计,发布会带来的曝光在10亿人次左右。正如老乡鸡董事长束从轩事后接受媒体采访说道“也就在半年前,老乡鸡另一场战略发布会是在上海JW鲁能万豪酒店举行的。对比两次发布会在微博上的声量,“农村小舞台”是“豪华大酒店”的3倍多”。

还可以点击这里进入:这是我见过最土的发布会,只花了200元

创意活动二

Event Name:vivo S65G新品线上发布会

Location:深圳

Event Date:3月31日

Agency:朗迅企划&迈德好

入选理由:业内首创一镜到底手法的发布会。摒弃传统发布会的开头结尾方式,并将“云直播”发布会进行创新突破。

vivo手机发布会在创意呈现方面,从来没有让我们失望过,这次面对线上发布会新模式,vivo交出了一份不错的答卷。

vivo S65G新品线上发布会

首先结合实景AR技术,以人设故事线(产品经理、主持人、代言人)交叉贯穿整个发布流程,并且借助一镜到底手法来进行呈现。

舞台空间以实景投影与T型瀑布屏结合,打造了多场景、强交互、沉浸式的发布视觉新感知,将手机外观以立体式方式呈现。除此之外,在现场还打造了多场景互动区域,譬如实时滚动网友留言墙、点亮主题区、LED BOX场景区域。

创意活动三

Event Name:荣耀30系列新品

发布会暨2020荣耀春夏秀

Location:上海东方体育中心

Event Date:4月15日

Agency:hofo和丰致远

入选理由:在疫期摒弃乏味单调的新机宣讲形式,给大家带来一场科技产品与时尚潮流的超感官T台走秀。

荣耀这次发布会将主角交给了春夏秀,花在新机宣讲环节的时间要比以往少得多。

和vivo的S6新品线上发布会相比,荣耀这次发布会更注重舞美设计和视觉体验上,不仅联合8大时尚大刊提前为其预热,金大川、吴佳烨等顶级超模领衔开秀,还有品牌时尚大使李现在千里之外的北京第二直播间与观众进行互动。

在走秀环节上,荣耀一共发布了五款联名潮品,合作对象除了Cherry,还有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通过与五大潮牌的跨界合作,共同为所有人呈现出这一场养眼又潮范儿十足的跨界视觉盛宴。

创意活动四

Event Name:华为nova 7系列

新品线上发布会

Location:上海东方体育中心

Event Date:4月23日

Agency:Kingway君为

入选理由:借助AR技术首创场下虚拟互动观众—nova星人。让线上观看的用户可以真切感受到发布会现场氛围。

这场发布会舞美设计虽然很一般,但是在运用技术层面却开创了先河。在发布会前期预热上,自主开发了一款H5,可以实现在线选座,虚拟换装,与此同时还能邀请好友加入到虚拟的VIP房间。

而这些虚拟换装后的人—nova星人,意外出现在发布会场下的座位席上,他们可以不仅能鼓掌挥手还能吹口哨,如同真实观众在现场一般。

还可以点击这里进入:当线上发布会有了“虚拟观众”加入,会玩出哪些新花样?

华为nova 7系列

创意活动五

Event Name:荣威国潮红人馆

暨上汽荣威品牌日

Location:上海民生艺术码头

Event Date:5月10日

Agency:待领取

入选理由:脱口秀形式的发布会主舞台,众多分会场的多角度直播,重新诠释新车发布会的新玩法。

荣威国潮红人馆

为了让发布会更加年轻化与国潮化,荣威在5月10日这天晚上将当代人酷爱的脱口秀搬上了舞台。除了荣威自己的网红达人—“胖头俞”、还有上汽技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽乘用车公司首席数字官张亮,“谐音梗”王建国、“脱口秀夫妻档”程璐、思文等人的加入。

现场不仅有着现象级对新能源产品的担忧与吐槽,也时不时会冒出“上铺兄弟”、“时间管理”等时下热梗,引人爆笑。

在上半年,脱口秀节目已经成为了线上发布会当中的常客,但是,大部分的品牌方并没有将脱口秀与活动本身进行很好地融合,甚至风格不搭,尴尬至极。而这次长达3小时的荣威发布会就玩出了与众不同,让观看发布会的用户爆笑不止。

创意活动六

Event Name:2020特步x少林

功夫文化情景秀

Location:河南嵩山少林寺

Event Date:6月21日

Agency:山水传媒

入选理由:特步跨界少林寺开启1500年少林首秀,这是一场前所未有的跨界合作情景秀。

整场秀的设计造型灵感皆来源于为少林文化,通过沉浸式陈列,将”少林武侠“与“特步”潮流服饰碰撞,演绎自己最中意的“江湖气”。

因为修炼最高境界为圆满,所以圆形成为了整体规划的基础。从时光隧道到茶歇区的摆设,看秀区的蒲团,皆为圆形。

在不破坏现场原有建筑树木的同时,地面以特步的logo“X”为舞台造型,圆形舞台顶灯和地面形成呼应,灰白地胶材质,将舞台与山门形成传统与酷炫的视觉冲击感,呈现了极佳的看秀体验。

在走秀环节,还专门设计了能展示特步与少林之间关系的3Dmapping,当夜幕来临,当画面映射在庙门之上,就代表着秀的开始。

▲3Dmapping视频

这一次,千年少林功夫文化以特步为载体,让传统文化以契合年轻人的方式呈现,通过秀场产品向世界发声,让大智大勇、自由自在、自信自强、不断精进的千年少林精神文化与现代潮流运动相遇。

以上就是2020年上半年,David策划网认为最具有创意的六大经典案例活动了,当然了,不排除有其他更好的案例没拿上来分享,毕竟个人视角有限,如果你有更好的案例推荐,欢迎在下方留言告诉我。

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