事件营销案例有哪些?8场有创意的线下“事件营销”案例

在社会化营销时代,事件营销是企业最有杀伤力的活动营销武器,也是性价比最高的营销方式。只要方法得当,就可以产生四两拨千斤的活动效果,几十万的传播费用就能影响几千万甚至几亿人群。

有实力的企业基本上每年都会拿出一部分市场预算花在事件营销上,但是并不意味着每场事件营销活动都能得到现象级的效果,成为网友们讨论的话题。其中也有些企业部门负责人为了走捷径吸引用户,使用吸引眼球的低俗、无下线玩法策划事件营销,最终换来的却是网络谩骂声和政府监督部门的罚款。

 有创意、现象级的8场线下“事件营销”案例

在当下,如何策划一场刷屏级的事件营销活动呢?首先需要基于下面这三大要点去做策划才行:创造现象级的用户参与;营造情感共鸣和互动让用户代入;在观念层面促成反思继而用户行为转化,与企业进行互动。

接下来,就由David策划网给大家分享下面这8场具有现象级、刷屏级的线下事件营销活动案例,也希望能给大家带来一些新思考。

1、雪碧《淋浴棚》

雪碧的经典广告词是什么,相信大家都能秒答。因为广告词深入人心,我们看到透明的雪碧都觉得它凉爽了,那如果用雪碧来冲凉,会不会超级透心凉呢?

在巴西的海边,就出现了一个巨大的淋浴装置,免费邀请人们体验雪碧淋浴。这个淋浴装置外形是个加大了几倍的饮料机,而想要冲凉的人就像被杯子一样,只要站进去,饮料口就会大方的喷你一身雪碧,让人们全身心的感受到什么叫透心凉。

雪碧  《淋浴棚》

而这个创意营销是巴西奥美为雪碧公司打造的,饮料机几乎吸引了每一个游客的注意,毕竟用雪碧冲凉可不常见,人们都很乐意尝试一番,好好的体验了一把雪碧带给人们的凉爽。宣传得非常成功。

2、宜家家居《攀岩墙》

为促进法国第30家宜家商店的开业,宜家和当地的通信平台ubi bene合作安装了一堵攀岩墙。这堵墙壁高30英尺,以床,书架,桌椅等家具作为岩石,供爱好者攀爬。

除了家具之外,墙壁上还镶嵌有打印机,地毯,毛巾和纺织品,以及一切可以在宜家店里能购买到的物品。攀岩墙的难度系数逐级上升:最底部是茶几和书柜,而床和沙发被安排在了顶端,只有最终爬到最顶端的人才有机会躺在上面“享受”。

宜家家居  《攀岩墙》

对于宜家来说,这是一种超级创意和有效的方式,它不仅可以引起参与者加深对品牌记忆力,而且可以使用家具支撑参与者的体重,还以一种有趣且互动的方式证明了其产品的坚固性。

3、唯品会《128位双胞胎》

去年12月3日,唯品会携手之外创意打造「差别最大的双胞胎」艺术装置,在广州白云万达广场布置了几十个透明粉色橱窗,还邀请到128位来自全球不同城市的双胞胎到场。

这一场面宏大的“快闪秀”,是由唯品会发起的史上第一次超百位双胞胎橱窗行为艺术。仔细观察现场可以看到,每一对双胞胎的长相身型几近相同,穿着服饰的品牌和款式也是一模一样。

差别最大的地方在于他们服饰的“价格标签”,可以注意到,在展示的橱窗表面,分别印刻着市场价和12.8唯品会价格,二者有着巨大的价差。从营销层面来讲,品牌利用价格对比的手法,其实是变相突出唯品会「12.8特卖大会」的优惠力度。

唯品会 《128位双胞胎》

4、大众汽车《钢琴楼梯》

2009年,大众汽车公司将瑞典斯德哥尔摩的一个地铁楼梯变成一架巨大的钢琴,就是把每一阶楼梯用油漆刷成了黑白两色,就像是钢琴的黑白键盘一样,不要以为这是有人出于好玩而搞的恶作剧,而是德国大众汽车瑞典分公司的工作人员为改善人们的行为方式,突发奇想而来的绝招妙计。

工作人员先是利用夜晚时间,在这条楼梯上安装了压力传感器,然后把楼梯漆成钢琴的黑白琴键。

 大众汽车  《钢琴楼梯》

传感器与扬声器相连,当人们走上楼梯,每走一个台阶,就相当于按下一个琴键,扬声器就会播放出相应的音调,不同阶梯发出不同的音调。这种形式新颖的“钢琴楼梯”出现没多久,进出地铁站的人们就喜欢上它了。

“钢琴楼梯”的构想引起了全世界人们的共鸣、,该视频最终在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。在随后的几年当中,类似的钢琴阶梯玩法开始在全球引来一阵风潮。

5、可口可乐《沙滩冰块》

在海滩炎热的日子里,没有什么比冰镇饮料的感觉更好。因此,当500罐装在冰块中的冰冻罐头降落在巴西的依帕内玛海滩时,不可避免地,它将在泳客中引起轰动。

在这种流行特技的背后,是经验丰富的营销专家可口可乐,他们认为推广品牌新包装的最佳方法是以极富创意和与众不同的方式向需要的人赠送免费罐头。在享用凉爽的饮料之前,人们实际上需要将饮料从高2厘米,重8吨的巨型冰块中取出,这绝非易事。

在现场中,有很多人在用锤子疯狂地击打冰块,并利用身体的热量使其融化,取出饮料。

可口可乐  《沙滩冰块》

6、新氧《太黑医疗美容院》

在今年的父亲节之际,新氧策划了一场线上与线下相结合的事件营销活动,2前期借助官方微博发起带有争议性的话题,到了5月31日当天,在广州白云万达广场上演了一场戏剧性的一幕,一位中年医生,也是一位爸爸,愤怒地在往一家“黑医美”诊所墙上泼黑颜料,引来路人围观。

经过一番了解,才知道原来这是新氧联合中整协发起新氧公益救助项目发起的“爸爸喷黑医美”快闪事件,主要目的就是抵制黑医美。这些黑医美经常以美容院和工作室的名义,潜伏在消费者身边,其实都是一些无证或超经营医美机构。

这位泼颜料的“爸爸”叫黎京雄,是拥有24年从业经验,原空军95022部队医院的院长,由于接触太多来找他修复的黑医美受害者,不仅心疼,还很愤怒。

7、优衣库《地铁派对》

在地铁上做品牌活动,虽然在国内早已屡见不鲜,但是你知道在地铁上做活动的第一个品牌是谁吗?

第一个品牌就是优衣库,为了宣传芝加哥的新店开张,优衣库承包了几列地铁,在通勤时间为了和更多的消费者接触,用一些特别的方式,吸引年轻人的关注,于是他们在地铁上举办了派对,每一辆地铁大概可能容纳300—500人。

车厢里每一个细节都经过了改造,首先在座椅上,参与活动的消费者可以收到一个礼包,里面有优衣库的产品,还有明治旗下的小熊饼干,为的是让美国人也可以感受到更多日本的元素。列车上有专门的DJ,营造出了派对气氛,年轻人甚至可以在车厢里跳舞。

8、德邦快递《巨型快递盒》

德邦快递以“毕业搬”为主题的2019年毕业季校园托运启动仪式在国内多所高校陆续举办。期间,河南工业大学、南京大学、西北师范大学、中国地质大学、西南大学的在校学生都被空降的巨型快递盒吸引了。

德邦快递  《巨型快递盒》

类似的毕业季托运活动,早在去年6月8日德邦快递就在武汉大学举办过,并得到了武大毕业生的肯定与好评。

巨型快递盒,不仅要把你的”宿舍”一次性打包,也要把你对整个宿舍这一集体大学时光回忆”打包带走”。

除刷屏抖音外,此次毕业季巨型快递盒事件,引得众主流新闻媒体、自媒体、KOL争相主动报道跟进,引发广泛热议。据悉,此次德邦《巨型快递盒》创意策划是由独立创意公司《第3种人》主导负责。

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