天猫精灵2020春季新品发布会

天猫精灵2020春季新品发布会:上周三,对于情侣们来说是一个值得庆祝的日子—520,也是一年一度的网络情人节,就在同一天,天猫精灵2020春季新品发布会因为疫情的原因,首次采用线上发布会的形式进行,而发布会举办时间已经不言而喻,选择的非常有意义,特地选在520这天的14点13分。

那这场在520当天举办的线上发布会,有哪些亮点值得我们活动人学习的呢?

▲天猫精灵2020春季新品发布会回顾

13D插画倒计时海报

在发布会前期预热宣传上,用3D插画的创意设计手法结合动画效果提前将新品卖点进行剧透,用提炼后的卖点文案激发观众的猎奇心理。并在倒计时宣传文案带上关于这次发布会的两个话题#懂你的家庭助手#、#520玩把大的#,为发布会中后期埋下传播的种子。

天猫精灵2020春季新品发布会

2制造2大话题,引发线上传播

#懂你的家庭助手#是此次2020天猫精灵春季发布会主题,而#520玩把大的#是此次发布会在营销阵地上的推广语,发布会后期,这两个话题带来的微博阅读量和讨论量都较高。

在话题营销传播层面,天猫精灵官方在放出发布会相关信息时均会带这两个话题,同时官方和一些kol会带话题进行抽奖活动。

以天猫精灵官微为例,5月19日预告春季新品发布会即将开启,并发起看「慢直播」赢价值2w元造家大礼包的抽奖活动,获得了近万次转发。而且阿里系非常擅长协同作战,@天猫App @高德地图 @优酷 等阿里系官微均为“兄弟”赚吆喝。

在话题传播层面,#520玩把大的#、#懂你的家庭助手#话题的重点博主除了阿里系,多是@神殿通缉令 @圈内偶像 等侧重娱乐、营销的微博大V。

在发布会上宣布的“阿里巴巴投100亿布局AIoT”“阿里要培养10个米家”这类涉及阿里未来战略规划的话题,重点博主则集中在媒体账号和互联网科技博主。

3用13小时“为你打造一个家”

在发布会的前一天,官方开始发起直播活动「用13小时为你造一个家」,并且还有万元好礼的在线抽奖活动进行加持,为当天发布会做好“蓄水池”。

天猫精灵2020春季新品发布会

所谓的「为你造一个家」直播活动,其实就是天猫精灵在线下为这次发布会专门搭建的3大空间区域,数十位工人在长达13个小时的镜头直播面前,用一块块材料搭建起具有智能家居风格的空间。

自从线上发布会成为今年的主流活动形式之后,发布会场地建设“云监工”直播模式已经成为线上发布会的重要一环,就在5月8日,魅族手机在珠海总部的户外也开启了一场发布会场地“云监工”直播活动。

由此可见,在线上发布会的整个宣传阶段,发布会场地建设「云监工」不仅可以作为营销传播的一种新载体,也为品牌与消费者之间建立起新的一种互动沟通桥梁。

值得一提的是,天猫精灵这次用了13个小时打造了一个家,却只用不到1个小时时间直播了此次发布会。

43大空间,4种情景演绎

14点13分,发布会正式开启,经过长达1分钟的灯光秀开场渲染下,迎来了机器人主持—天猫精灵小助理。

天猫精灵2020春季新品发布会

随后,首位演讲人开始上台进入到宣讲环节。在发布会上发布了4款全新的天猫精灵,分别是主打性价比的天猫精灵方糖2、有着10寸屏幕的天猫精灵CC10、主打高音质的天猫精灵X5以及针对女性用户的天猫精灵QUEEN丝绒蓝尊贵版。

与此同时,天猫精灵官方为这次的4款新品专门打造了3大空间区域,用3种不同风格的情感剧在4大智能家居场景上进行完美演绎

第一段情景剧,我们看到的是一群潮流年轻人在客厅为好友庆生的画面,这个时候天猫精灵方糖2为大家提供音乐播放等智能服务。

天猫精灵2020春季新品发布会

第二段情景剧是一对结婚多年的爱人出现在化妆台以及书房的场景,女主人在化妆台进行睡觉前的卸妆保养,而使用的化妆镜就是天猫精灵QUEEN丝绒蓝豪华版。

天猫精灵2020春季新品发布会

当女主人卸完妆之后来到男主人所在的书房,听着天猫精灵X5带来的沉浸式音质一起沉浸在那些年美好的恋爱时光。

天猫精灵2020春季新品发布会

第三段情景剧,一家三口出现在客厅和厨房的场景。男主在厨房做饭,而女主在客厅陪着孩子用天猫精灵CC10来度过学习和娱乐的时间。

天猫精灵2020春季新品发布会
天猫精灵2020春季新品发布会

不难发现,通过这场发布会,我们可以看到天猫精灵试图通过这3段情感剧的表达呈现,将新品的卖点在打造的4大智能家居场景中进行完美演绎,为用户心智植入天猫精灵的新品牌理念“懂你的家庭助手”。

以上就是对天猫精灵2020春季新品发布会的介绍,希望可以帮到你!

本站所有资源来自网络整理或者创作者自己上传,如有侵权,请联系邮箱2692003558@qq.com进行删除!
策划网 » 天猫精灵2020春季新品发布会

发表评论