公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销

公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销

最近丰巢因为收费问题,可谓出足了“风头”。与此同时,“老对手”菜鸟裹裹也开启了新动作。5月12日,菜鸟裹裹在微博宣布上线国际寄件服务,以“一半的价格,更快的速度”为主题,推出了一条充满童年回忆的土味&情怀广告。

公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销

此次菜鸟裹裹在视觉上,采用饱和度高的蓝色,画面上下滚条“菜鸟裹裹APP”的形式,满满的童年电视广告风味。

公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销

再机智地配合了与“山东蓝翔”广告和商场特卖均会使用的相似的声线,直接唤起消费者当年被街边商场、2元店广播支配的回忆。

公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销

声音是调动人情绪的强大武器。李佳琦直播时候的“oh my god买它买它”让多少消费者冲动之下掏出腰包,创造出5分钟卖掉1.5万支口红等的销售奇迹。近日李佳琦为他的口头禅注册商标也是向我们传递出声音在营销中不容小视的信息。

随着抖音、快手、网络直播的兴起,广大草根阶级有了在网上表达自我的平台,当土味视频、喊麦等小众的才草根文化进入大众视野,草根阶层的话语权影响力逐渐扩大,“土味文化”就有了更广阔的土壤和群众基础。

而公关营销活动,通常要洞察和追随时下流行的文化环境,所以,当“土味文化”体现出强大的社会影响力,土味公关也势必成为当前营销的一种流行趋势。

土味公关营销案例:老乡鸡发布会

复古做旧的画面,村口大喇叭的吆喝,红色横幅,简陋的讲台上一支红布包裹的话筒,再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们······各种元素都在还原这场“30年前”的发布会。与土味儿视觉相对应的还有老乡鸡董事长信手拈来的网络用语。

比如,“无中生有,暗度陈仓,凭空想象,凭空捏造”、“隔壁小孩都馋哭了”以及“敲黑板,划重点,是时候展现真正的技术了”等等。

土味公关营销案例:老乡鸡发布会。

可老乡鸡的发布会模式可谓剑走偏锋,真是出奇制胜。从大家对这场发布会的反映上来看,创意又接地气的风格算是收获了大批粉丝。

所以,土味创意的视角使得品牌有效地击中年轻人的土味文化趣味,催化了他们的参与欲望,为品牌赋予了更多“土味”潮流印记。

所谓“土到极致就是潮”大抵就是如此吧。

土味公关营销案例: 宣传片《啥是佩奇》

无独有偶去年上半年社交媒体最火爆的要属《啥是佩奇》,恰恰也是“土味营销”。作为大电影《佩奇过大年》的造势视频突然刷爆朋友圈,一天内视频播放量超3000万,微博超话超3亿。连韩寒、王思聪等顶级难搞的舆论KOL都争先点赞转发。

土味公关营销案例: 宣传片《啥是佩奇》

土味公关营销案例: 银行搞“存款送猪肉”活动

年前,台州临海农商银行杜桥支行搞了一场“存款送猪肉”的活动,吸引了众多网友的关注。

土味公关营销案例: 银行搞“存款送猪肉”活动
土味公关营销案例: 银行搞“存款送猪肉”活动

除了“存款1万元就送至少1斤猪肉,存1万还可以参加抽奖活动,存得越多,礼品越多,除了猪肉还有双开门冰箱、洗衣机、微波炉等,运气好的甚至可以奖一整只猪。

一大早,老年储户就纷纷带着钱在银行门口排起了长队,场面很是热闹,效果也相当不错。

土味公关营销案例: 《大碗宽面》爆火

相信大家都还记得让吴亦凡一度大火的《大碗宽面》,其创作背景是吴亦凡在某综艺节目中被要求表演一段freestyle,结果一直被吐槽的唱功太差的缺点暴露的更加彻底,节目播出以后,被网友疯狂diss。

后来,节目素材被网友剪成鬼畜视频,放到B站,引发了网络狂欢,很长一段时间,“黑”吴亦凡已经成为了共同战线的一个标准。

土味公关营销案例: 《大碗宽面》爆火

不过,令人意想不到的是,吴亦凡团队借机创作了《大碗宽面》的同名歌曲,顺势接梗完美的化解了这个尴尬的局面,先不论作品如何,但这一波将被嘲变成自嘲的举动无疑让人设顿时好感度满满。

其实吴亦凡作为一个偶像歌手,除了大碗宽面,他还有其他作品吗?也有,不过只有粉丝在听而已,大众记住的仍是大碗宽面。

以上就是对公关营销活动策划案例:“土味文化”公关营销的介绍,希望可以帮到你!

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